Scentbird проводит ребрендинг, чтобы протестировать распространение на свечи
Компания Scentbird провела ребрендинг, стремясь предоставить покупателям более возвышенный и захватывающий опыт совершения покупок благодаря своему новому внешнему виду. В понедельник парфюмерная компания, выпускающая парфюмерию по подписке, представила свой обновленный бренд, который состоит из нейтральной цветовой палитры, а также нового логотипа, монограммы и фотографии стиля жизни и продукта для своего веб-сайта. “На начальном этапе нашего пути в Scentbird мы были очень заинтересованы в том, чтобы быть дружелюбными”, — говорит Мария Нурисламова, соучредитель и главный исполнительный директор Scentbird. “Но я чувствую, что в нашем стремлении быть дружелюбными мы, возможно, лишились части этой роскоши”.
Хотя один из идеалов, на котором была основана компания и который она до сих пор стремится отстаивать, заключается в том, что мир парфюмерии не должен быть пугающим, Нурисламова рассматривает этот ребрендинг как возможность привести внешний вид компании в соответствие с ароматами, которые она выпускает. Цель ребрендинга состоит не в том, чтобы привлечь нового потребителя, а скорее в том, чтобы “встретиться с нашими потребителями там, где они есть”, — говорит Нурисламова, которая хочет, чтобы Scentbird стал местом, где потребители смогут совершать покупки в Интернете, сравнимые с покупками в парфюмерном магазине, но с комфортом. из их домов. “Многие потребители, особенно молодые, меняют свои покупательские привычки с обычных на цифровые, но это не значит, что они не хотят получать удовольствие”, — сказала Нурисламова. “Мы обнаружили, что наш веб—сайт был скорее транзакционным, чем иммерсивным — это было не столько путешествие, сколько, знаете ли, демонстрация: вы приходите, выбираете ароматы, пробуете их, но, опять же, ему не хватало того волшебства, которое можно обнаружить на традиционном прилавке с парфюмерией это то, что люди любят.
Они просто не хотят лишних хлопот.”
Обновив дизайн сайта, Scentbird стремится усовершенствовать фирменный стиль своего бренда, одновременно предоставляя потребителям более наглядный и привлекательный опыт совершения покупок. В дополнение к ребрендингу, начиная с конца мая, Scentbird протестирует дополнение к свечам, доступное только для уже существующих пользователей платформы в качестве дополнения к их подписке на парфюмерию. “С начала пандемии потребление мной свечей выросло, возможно, в четыре раза”, — говорит Нурисламова, которая считает свечи естественным следующим шагом для компании, особенно учитывая, что с самого начала пандемии большая часть населения была прикована к дому.
Хотя Нурисламова отказалась комментировать, с кем из партнеров по производству свечей Scentbird сотрудничала в преддверии тестирования, она сказала, что в 2021 году платформа добавила более 200 ароматов, в результате чего общий ассортимент составил более 600 предложений как от люксовых, так и от независимых брендов. На сегодняшний день у Scentbird более 450 000 подписчиков, каждый из которых ежемесячно платит по 15,95 долларов за 0,27 унции.
Образцы. Примерно 65 процентов подписчиков платформы идентифицируют себя как женщины, и большинство из них находятся в возрасте от 25 до 40 лет. Если в ходе тестирования предложение свечей в качестве эксклюзивного предложения для участников будет хорошо зарекомендовало себя, Scentbird расширит категорию и, возможно, предложит приобрести отдельные свечи по меню для тех, кто не является подписчиком. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
100 величайших ароматов всех времен
45 лучших духов для женщин, по мнению экспертов
Scentbird расширяет ассортимент своих одноименных брендов, выпуская бальзамы для губ
