Сестры Хан из Ctzn Cosmetics рассказывают о своем успехе, культуре и будущем
Ctzn Cosmetics удалось подчеркнуть важность инклюзивности, изменив стиль губ в стиле нюд. Созданная тремя пакистанскими сестрами, Алиной, Ализе и Насихой Кхан, которые родились в Лос-Анджелесе, но выросли в Дубае, компания выделялась не только своей способностью подбирать оттенок помады под вкус клиента, когда дело касалось нюдовых помад, но и своей целью — просвещать и погружать сестер в мир помад.’ воспитание и культура в продуктах. Повзрослев, Ханы так и не смогли увидеть себя в рекламных кампаниях косметики, которые рекламировались в то время, поэтому они решили основать свой собственный бренд, чтобы не только самим вписаться в бьюти-сообщество, но и открыть двери для других, которые чувствовали то же самое. “Мы просто не могли найти общий язык, и это не было похоже ни на визуальные эффекты, ни на цветовую гамму”, — рассказала WWD Насиха Хан, отвечающая за разработку продукта. “Мы всегда смешивали продукты друг с другом.
Были и другие цветные люди, которые чувствовали то же самое. Поэтому мы хотели создать пространство, которое действительно охватывало бы всех, кто относится к любой сфере жизни, включая пол и этническую принадлежность”.
Учитывая их воспитание, три сестры также считали важным распространять культурную информацию через бренд и его продукцию.
Во-первых, они взяли за правило указывать места, где они побывали, на упаковке своих самых продаваемых дуэтов губ для обнаженной кожи. Затем на их карандашах для губ каждый из них пронумерован от одного до восьми на разных языках. Однако их любимый раздел, который они назвали “Cultutorials”, представляет собой сочетание культуры и учебника по макияжу. “Особенно во времена упадка культуры, давайте не будем стыдить людей за то, что они ничего не знают о разных культурах, потому что, возможно, они не знакомы с этим”, — продолжила Насиха Хан. “Так что давайте просто воспользуемся нашей платформой и будем обучать, чтобы, по крайней мере, если они узнают что-то новое из этих простых видеороликов, это было бы все, чего мы хотим. Это делает нас по-настоящему счастливыми”.
Ctzn наиболее известна своими бестселлерами Nudiversal Lip Duos, создающими инклюзивную и бесполую линию помад и блесков для губ с 25 различными оттенками нюдового цвета.
Недавно бренд выпустил новую коллекцию красных помад под названием “Code Red”, которая призвана “подчеркнуть все оттенки кожи”.
ИДЕАЛЬНЫЙ НЮД? #макияж #красота @erinduganjurchak????????
авторский звук – Микайла Ногейра
В век социальных сетей продукция Ctzn, особенно дуэты Nudiversal для губ, стала популярна среди пользователей. В октябре сайт бренда закрылся после того, как популярный бьюти-инфлюенсер TikTok Микайла Ногейра (Mikayla Nogueira) провела обзор и тестирование дуэта Nudiversal для губ.
Сообщается, что продажи выросли более чем на 12 000 процентов после публикации видеоролика влиятельного лица. “На этой платформе многое происходит”, — говорит Ализе Хан, руководитель отдела операций и логистики, об их успехе на TikTok. “Это действительно новая волна, и я просто рад, что мы в курсе того, что там происходит, потому что у этой платформы такой большой потенциал”.
“С точки зрения маркетинга, это также научило меня не недооценивать TikTok, а просто пересмотреть то, на что мы тратим наши маркетинговые бюджеты”, — говорит Алена Хан, руководитель отдела маркетинга и брендинга. “После этого момента у нас действительно произошел большой перелом, который научил нас уделять этому приложению еще больше внимания”.
Одна из причин, по которой сестры решили запустить бренд всей семьей, заключалась в том, что они были разными по характеру, что, по их мнению, является их сильной стороной. “У каждой из нас есть своя ниша, в которой мы действительно хороши. Я думаю, что именно поэтому все идет хорошо, потому что каждый человек чем-то руководит”, — сказала Алина Хан. “Я думаю, что это действительно важно для поддержания здоровых отношений в семейном бизнесе, и я думаю, что гораздо больше поддержки и комфорта в том, что делаешь что-то с людьми, которым доверяешь”.
В прошлом месяце Ctzn назначил известного визажиста сэра Джона, который работал с такими звездами, как Джоан Смоллс, Наоми Кэмпбелл и Бейонсе, своим креативным директором.
Он будет тесно сотрудничать с «тремя сестрами» над дальнейшим совершенствованием их продуктов, их бренда и продвижением их общих культурных идей. С годами сэр Джон также стал сторонником социальных вопросов, таких как равенство и инклюзивность, что соответствует видению сестер Хан, над которым они постоянно работают для Ctzn.
Заглядывая в будущее, сестры надеются и дальше расширять свое бьюти-сообщество по всему миру, как онлайн, так и лично, начав с обновления веб-сайта бренда, чтобы сделать его более ориентированным на сообщество, чтобы объединять людей по всему миру и повышать их культурную осведомленность. “Я думаю, что мы — косметический бренд, который просто сосредоточен на чем-то таком, чего я не видела у других косметических брендов”, — сказала Алена Хан. “Мы просто в восторге от того, что культурная осведомленность, сообщество, глобальный аспект — это то, что так соответствует нашей истории и нашему воспитанию, а также то, что мы считаем уникальным и необходимым”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:
ЭКСКЛЮЗИВ: Ctzn Cosmetics назначает сэра Джона креативным директором
Сайт Ctzn Cosmetics вылетел из строя после вирусного сообщения в TikTok
37 Новых косметических продуктов, которые можно попробовать в феврале 2022 года
