The Outnet выпустит в США мужскую одежду более чем 30 брендов
После успешного запуска в Великобритании, регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе прошлой осенью Outnet теперь нацелился на США. В 2009 году был запущен сайт для покупок со скидками класса люкс, принадлежащий Yoox Net-a-porter Group, предлагающий более 350 женских дизайнерских брендов прошлых сезонов со скидкой до 70 процентов выключен.
В сентябре прошлого года интернет-магазин заявил, что добавит мужскую одежду в свой ассортимент на сайтах на местных языках в этих странах. Эмма Мортимер, управляющий директор, сказала, что реакция в этих регионах “была действительно положительной как среди существующих, так и среди новых покупателей. ” Она сказала, что при первоначальном запуске предлагалась небольшая правка брендов в качестве теста для оценки реакции клиентов в разных регионах.
В конце марта последовал полный запуск. “Мы выяснили, какие дизайнеры и категории работают, и смогли наладить общение, чтобы повысить осведомленность”, — сказала она. Теперь, во вторник, пришло время попробовать себя в Америке аналогичным образом. Сначала будет представлен ассортимент примерно из 30 брендов, включая Alexander McQueen, Dolce & Gabbana, Sandro, Rag & Bone и Acne Studios, а также новинки Canali и Officine Generale. Этим летом будет представлено еще более 100 брендов в дизайнерских и современных категориях, включая верхнюю одежду, обувь, костюмы и сумки.
Мортимер сказал, что после достижения такого успеха в женской одежде за последнее десятилетие переход на мужскую “казался естественной эволюцией”. “Зная о наличии органического спроса как со стороны наших клиентов, так и со стороны партнеров по бренду, а также о том, что на наших ключевых рынках, включая США, мужская одежда прошлых сезонов по-прежнему остается в основном ”белым пятном», мы решили, что настало время представить новую категорию».
Мортимер сказал, что Outnet находится “на начальном этапе формирования нашей клиентской базы по продаже мужской одежды в США”, но мужская аудитория, похоже, похожа на женскую. — Мы обращаемся к широкому кругу покупателей, заинтересованных в дизайнерской одежде, которая неподвластна времени и продается по привлекательным ценам”.
По ее словам, чтобы привлечь внимание общественности, Outnet создаст “оригинальную редакционную статью, маркетинговую кампанию бренда и мероприятия по привлечению влияния”. “У мужской одежды будет специальная домашняя страница и выпадающее меню, и мы рады, что как наши новые, так и существующие клиенты узнают о нашем влиянии на рынок. У нас есть единая корзина для покупок, что позволяет клиентам, покупающим как мужскую, так и женскую одежду, быстро и без проблем оформить заказ”.
Итак, насколько крупным бизнесом в конечном итоге может стать мужская одежда для нашей компании?
“Мы продолжим расширять наш ассортимент и увеличивать количество брендов и категорий, которые у нас есть на складе”, — сказал Мортимер. “Конечная цель — разделить мужскую и женскую одежду на 50%, но это займет несколько лет.
Работая над этим, мы уделим время тому, чтобы понять наших новых покупателей мужской одежды и понять, как наилучшим образом удовлетворить их потребности. Для нас это очень интересное время, когда у нас есть возможность диверсифицировать и развивать бизнес Outnet”.
